更多傳統(tǒng)中小企業(yè)在今年感受到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的迫切。

存活下來的，大都是有互聯(lián)網(wǎng)根基的企業(yè)，即便線下實體店無法正常營業(yè)，也可以通過網(wǎng)站、小程序等線上渠道進(jìn)行獲客。而沒有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的中小企業(yè)在客源、市場份額上都不同程度受到了重創(chuàng)，于是很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

但有些企業(yè)主認(rèn)為，建網(wǎng)站、做網(wǎng)銷、拍抖音快手，做一些跟互聯(lián)網(wǎng)沾上邊的、目前網(wǎng)絡(luò)上熱門的東西就是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型了，這種認(rèn)識顯然是不全面的。像官網(wǎng)、短視頻、直播帶貨這種很多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，其實只是渠道的線上化，而渠道只是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的其中一部分。真正的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型早已滲透到資源、渠道、內(nèi)容、技術(shù)和數(shù)據(jù)五大方面。

傳統(tǒng)企業(yè)在資源上具備先天優(yōu)勢

經(jīng)營很多年的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在資源上比純電商企業(yè)更具優(yōu)勢。長期的線下經(jīng)營為傳統(tǒng)企業(yè)積累了穩(wěn)定的實體資源、線下供應(yīng)鏈，也積攢了一批老客戶和口碑，有一定的品牌影響力。

憑借這些優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型布局時，只需合理開發(fā)和布局線上渠道，使線上線下的已有資源得到有效銜接，再通過有效的宣傳推廣獲取更多流量，就可以快速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

選擇合適的推廣渠道，加深市場認(rèn)知度

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展使得如今的平臺渠道多種多樣，相應(yīng)的推廣手段也有很多種玩法，像建設(shè)網(wǎng)站、開發(fā)小程序作為互聯(lián)網(wǎng)用戶與企業(yè)連接的落腳點，只是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的第一步。

除了以SEO優(yōu)化、SEM競價為主的搜索營銷外，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣還分為信息流廣告、新聞源營銷推廣、自媒體推廣、論壇營銷推廣等等。

雖然推廣渠道百花齊放，但并不是多多益善，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身所屬行業(yè)的特點、用戶群體的特點有針對性的做選取，有重點的進(jìn)行推廣。

“內(nèi)容即廣告”成為高級的營銷模式

越來越多的企業(yè)主有這樣的感觸，如今的消費者變得“吃軟不吃硬”。

互聯(lián)網(wǎng)每天都在產(chǎn)生海量新內(nèi)容，用戶的自主選擇權(quán)日益增強，傳統(tǒng)硬廣告這種強行灌輸?shù)臓I銷模式只會惹用戶的反感，廣告效果也就越來越差。而走心的高質(zhì)量內(nèi)容成為如今互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)核。

比如，傳統(tǒng)廣告的套路是直接展示產(chǎn)品，并配上洗腦的廣告語。

而在這個信息大爆炸的時代，好的故事才能深入人心。

不同平臺的內(nèi)容投放策略也不相同。比如抖音和快手都是短視頻平臺，但這兩個平臺上的用戶群體不同，對內(nèi)容的喜好也會有差異。

抖音上，一、二線城市用戶占到總用戶的51%，所以抖音更適合種草，做品牌?？焓质抢翔F文化，所以視頻內(nèi)容要更接地氣。

在內(nèi)容營銷的時代，當(dāng)我們用好的創(chuàng)意和形式產(chǎn)出好的內(nèi)容，自然會被用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論，這樣企業(yè)也就走到了更多消費者面前。

技術(shù)是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的過程一般為“營銷推廣”+“品牌塑造”+“長期運營”的過程，也就是要搭建企業(yè)與用戶連接的平臺以便進(jìn)行產(chǎn)品展示和互動，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，通過運營這些平臺做好用戶的沉淀和裂變。

這就要求企業(yè)需要有搭建PC端/移動端網(wǎng)站、小程序、APP等平臺的研發(fā)技術(shù)，還要有平臺運營和推廣的能力，才能讓這些平臺發(fā)揮引流的作用。

數(shù)據(jù)分析是實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的重要保障

在這個信息化、數(shù)字化的社會，大數(shù)據(jù)是推動企業(yè)發(fā)展的重要因素。龐大的數(shù)據(jù)信息背后，客觀反映了用戶的屬性、行為、偏好等特點，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的分析處理，在推廣營銷、廣告投放時就可以投其所好，實現(xiàn)對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)投放。

大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域中的價值越來越顯著，未來企業(yè)間的競爭也將會是對大數(shù)據(jù)的掌握、處理、分析的競爭。

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并不是簡單的渠道堆疊，或者產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售，而是各個環(huán)節(jié)能夠運用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)“流量獲取-用戶轉(zhuǎn)化-用戶裂變”的過程。當(dāng)企業(yè)真正實現(xiàn)資源、渠道、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)的“五元合一”，才能建立起品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。